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品牌文化的成本本质——人类文化
2019年09月24日 14:40 米兰广告

人们常说品牌文化,这和吉祥物一样,没有想清楚它到底是什么,能够做什么。


要谈什么叫品牌文化,先谈什么叫文化,再看品牌文化和文化是什么关系。文化是人类历史上形成的物质财富和精神财富的总和,有时特指精神财富。品牌文化要怎么做才能够降低成本?品牌文化就是占人类文化的便宜,把人类文化的财富拿过来,为我所用。


由于品牌文化能降低品牌的成本,所以有一类品牌,拥有最大的投资价值这称之为“文化遗产品牌”。

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文化遗产品牌能降低品牌的成本,所以有一类品牌,拥有最大的投资价值。或者说,一些地方的文化遗产品牌,东阿阿胶是文化遗产品牌。云南白药牙膏为什么成功,为什么能卖那么高的价钱?因为它是把一把巨大的物质文化遗产,附着在牙膏这个恰如其分的载体上去销售。


田七牙膏,因为田七是中国传统的药用植物,中国人对它的功能和文化有很深的认识,所以它不仅是广西人民的物质文化遗产,也是中国人民的文化遗产品牌。


文化遗产品牌有一个什么样的特点呢?就是你做错了,做差了,消费者也不会马上否定你,更不会抛弃你,他会认为这是暂时的,是你没干好,不是品牌不好。


文化遗产品牌是有根的,做差了,做“死”了,埋在地里,只要有人浇灌,给点阳光,它还能灿烂。

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文化遗产品牌的价值还在于哪里呢?在于随着民族经济的发展、民族自信的增强,这个民族会越来越追捧自己的文化,追捧自己的品牌。就像以前我们说,我们的瓷器不行,我们景德镇的瓷器一套卖几百元,他们英国的瓷器要卖几千元,现在看到我们经济发展之后是什么样的状态呢?我们一个紫砂壶你要花几十万元去买,原来我们说要喝红酒、咖啡是高档的,现在用最贵的蓝山咖啡的价钱,还远远喝不到最好的中国茶,这就是我们中国文化的价值。


最有价值的品牌是文化遗产品牌,树立一个品牌,也要以成为人类共同的文化财富为目标。比如可口可乐,它已经是这个星球文化财富的重要组成部分。

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